做 SEM 营销不单单是做 PPC 点击推广，适当发布高质量的软文，对推广有非常大的推波助澜的效果，一篇能够广为流传的软文，需要以下的三点能力来打造，这是我们网络营销者必备的能力。
1、广泛的资料收集能力；
软文的形式很多，有评论式的，新闻式的，纪事式的。所以在编辑写软文前一定要多收集相关素材，同时也要了解网络环境，比如当下网民最关注的事情与话题，以及感兴趣的题材范本。同时也要了解同行们的产品软文介绍，取其精华，避之短处。而且在软文中提供具体真实的数据。让消费者更直观，也对于自己的产品更有说服力，千万不要在网上东摘一段，西凑一段，这样的软文，是无用的，是垃圾。
2、清晰的文字表达能力
有不少朋友问，自己是中文专业出身，写东西的水平是很高的，可是在网络营销中软文并没起到一定的效果。这里面的原因很多，最主要的是关键词，因为软文的发布面临的最主要的问题就是收录，所以关键词的排列是很重要的。很多朋友刻意的进行罗列，这样使软文变得不清晰，广告的成份很重。同时软文简洁明了，不要太注重华丽的词藻，过份的修饰会让读者感觉不真实，存在作秀的成份。
3、真实的用户体验能力；
软文其实说白了就是给潜在消费者，现有消费者看的。那么他们的体验是很重要的。这需要在软文中体现出来。可以把用过产品后的真实感受写出来。当然这不能光是好的，这样明眼的朋友们一看就知道，是王婆卖瓜式的广告。所以在用户体验这方面一定要真实，这样的软文更能拉拢人们的视线，也能得到一定的认可，没有产品是没有缺陷的，只要在消费者接受的范围内就好。
学会以上三点能力，就可以写出一篇很好的营销软文。软文的特点：标题要标新立异（但是切忌做标题党，标题和内容不符），内容要是大众喜闻乐见的。
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